14. 02. 2013
Slavica Vujanac: Buđenje lokalnog radija
Odavno smo konstatovali da nacionalni i lokalni radio programi nisu i ne bi trebalo da budu isti. Lokalni radio mora pre svega da se bavi lokalnim temama. Lokalni radio mora da bude upoznat sa sopstvenim okruženjem i na osnovu toga može ostvariti željenu prednost nad nacionalnim medijima.
Ako mislite da su nacionalni mediji u prednosti, jer su im dostupniji važni izvori informacija ili im je lakše da dođu do „velikih“ imena kao saradnika u realizaciji određenih programa, samo ste delimično u pravu.
Srbija ima nekoliko nacionalnih radio programa i svi emituju program iz istog grada, Beograda. Iz glavnog grada program emituju i nacionalne televizije, a u Beogradu se nalaze i redakcije svih velikih štampanih medija. I svi imaju nešto zajedničko. Svi koriste iste resurse. Jednu istu vest, bilo da dolazi iz sveta zabave ili politike, možete čuti na svim nacionalnim medijima. Vašem slušaocu na lokalu, na ovaj način dostupne su date informacije sa više strana. Ako ih kojim slučajem ne čuje prepodne na radiju, videće ih popodne na televiziji.
To je samo jedan od razloga zašto radio programi na lokalu ne bi trebalo da budu isti kao programi nacionalnih emitera. Vaš grad je vaš resurs i ljudi koji žive u njemu. Oni imaju sličnosti sa ostalima, ali i velikih razlika. Pogledajmo to kroz nekoliko aspekata.
U informativnom programu možete imati informacije koje zanimaju ljude u vašem gradu. Oni nemaju ništa od opšte informacije da je na ulazu u Beograd saobraćaj u zastoju, ali imaju veliku korist ako znaju da li je saobraćaj na glavnoj gradskoj saobraćajnici već deset minuta u kolapsu. Vaši slušaoci će vest da je predsednik Nikolić razgovarao sa nekim državnikom već čuti ili videti. Ne bavite se takvim vestima, već ih imaju na raspolaganju. Potražite informaciju da li će od sutra vaši slušaoci plaćati dodatnu taksu na overi dokumenata. Važno je šta kaže Ivica Dačić, ali je u vašem gradu važnije šta kaže gradonačelnik. Ako napravite dovoljno dobru priču, već će je preuzeti neki nacionalni medij, pa će vaši slušaoci shvatiti da ste upravo vi put za veliki auditorijum.
Slično je i sa zabavnim programom jer i on za okosnicu mora imati sadržaje koji su okrenuti gradu. Ako od grada želite da zaradite, morate tom gradu nešto i dati.
Zato, dolazi lepo, vreme pokrenite se! Izađite iz ustaljenih i limitiranih okvira studija. Razgovarajte sa vašim sugrađanima. Saznajte sve o tome šta ih zanima, a onda im to vratite kao poklon. Ukoliko pokažete razumevanje za njihove probleme, učestvujete i pokažete zainteresovanost za njihove uspehe, nastojite da sanirate ili ublažite njihove neuspehe, a sve to potom upakujete u model vašeg radio programa, uspeh ne može da izostane.
Postanite vidljivi. Zaboravite na komunikaciju sa slušaocima isključivo putem telefona ili mikrofona. Približite im se i učinite sebe realnim i dostupnim. Ne odbijajte pozive za brojne gradske dogadjaje. Ponudite svoju pomoć ili asistenciju tamo gde je moguće. Upravo Vi, tamo gde nema vašeg banera, predstavljate svoj radio. Nije izazov učestvovati samo tamo gde je vaše učešće očekivano, iznenadite ih, tako ćete pridobiti nove slušaoce.
Ne pravite razliku među ljudima. Svi su vam potrebni kao potencijalni saradnici, bilo da ih „kupujete“ kao slušaoce, bilo da ih želite za klijente. Zato pokažite poštovanje.
Nemaju svi novca za velike i skupe samopromotivne kampanje, pa su na ovom zadatku potrebni svi zaposleni. Svako na svoj način može da promoviše radio. Uvek u svom programu, zahvaljujući dobro koncipiranoj emisiji, možete da stvorite zvezdu.
Ako baš u svom programu želite veliku zvezdu i to je moguće. Niko više nije nedodirljiv i niko ne želi da izgubi na popularnosti. Stvorite im povod da dodju kod Vas!
Lokalni radio je važan i on je mnogo ličniji nego nacionalni, ali su zato pred njim veliki zadaci.
Ne gubite vreme, dolazi proleće, organizujte se i naoružajte osmesima i strpljenjem. Otvorite vrata svog radija, nikad ne znate ko sve može biti na vratima!
Slavica Savić Vujanac, Glavni i odgovorni urednik Radija 014 iz Valjeva