10. 07. 2012
Julski uvodnik
Krajem juna bila sam u Sarajevu - RAB Srbija u poseti Radio Starom Gradu. Naši domaćini bili su Adnan Osmanagić, vlasnik i direktor Radija Stari Grad i Adis Kadrić, izvršni direktor radija.
Radio Stari Grad je sasvim sigurno lider kad su u pitanju radio stanice u Sarajevu i Bosni i Hercegovini. To je radio s domaćom pop muzikom i odličnim voditeljima koji je našao pravi put do slušaoca. Radio Stari Grad, koji ima poseban program za Bosnu i Hercegovinu, a poseban za grad Sarajevo, smešten je u veoma lepoj zgradi namenski pravljenoj za radio, s mnogo studija i redakcija, a u prostoru radija dominiraju ogromne fotografije zvezda radio programa.
U razgovoru s Adnanom i Adisom shvatam da su problemi radija svuda jako slični, ali da je jako važno razmenjivati iskustva i naći pravi put za rešenje. Najveća briga radio stanica u Bosni i Hercegovini, kao i kod nas, jeste način kako dobiti što veći udeo u ukupnom budžetu za oglašavanje.
I u Bosni i Hercegovini radio je veoma slušan i voljen, kao i u Srbiji, ali još uvek je potrebno klijentima i agencijama naglašavati značaj radija i vrednost radio reklama.
S Adnanom i Adisom dogovaramo za kraj septembra veliku promociju radija i zajednička predavanja na temu „Zašto radio“.
Ovakvu promociju dogovorili smo i na našem prošlom putu u Zagreb, tako da će kraj septembra u Srbiji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini i Makedoniji obeležiti ova akcija. Iz Sarajeva sam otišla puna optimizma, s novim idejama za regionalnu saradnju.
Od danas na sajtu RAB Srbija možete otvoriti Bazu svih radio stanica Srbije. Ovo je jedina ovakva Baza u našoj zemlji i veoma smo ponosni što smo posle duge pripreme uspeli da postavimo Bazu u kojoj će sve marketinške agencije, svi klijenti i sve radio stanice moći da pronađu radio stanice koje su im potrebne.
Moram priznati da je bilo veoma teško dobiti informacije od svih radio stanica, tako da ćemo Bazu dopunjavati vremenom. Nažalost, i posle mnogobrojnih mejlova i poziva, jedan broj radio stanica nije se odazvao pozivu da pošalju svoje podatke, iako razumeju prednost koju im ova Baza omogućava.
Za nekoliko dana objavljujemo rezultate istraživanja slušanosti radio stanica Srbije, koje je sprovela Ninamedia, za celu Srbiju i Grad Beograd, a uskoro će biti objavljena i kompletna baza istraživanja iz koje će moći da se dobiju i ukrste svi podaci.
Istraživanje, kao i Bazu, finansirali su RAB Srbija, IREX i USAid. Iskreno se nadamo da nakon ovog prvog istraživanja slede i nova, u periodici koju vi budete podržali. Naime, sve radio stanice i marketinške agencije pitaćemo da li žele da novčano učestvuju u nastavku ovog istraživanja, a ovo prvo u nizu RAB Srbija poklanja svim korisnicima – radio stanicama i marketinškim agencijama.
U petak, 6. jula, organizovali smo tradicionalni letnji susret s marketinškim agencijama. Ovog puta gost predavač bio je Dušan Mašić, BBC London, koji je imao izuzetno predavanje na temu „Zašto radio“.
Nakon predavanja organizovan je zajednički ručak na kojem se pričalo o tome kako napraviti što kvalitetniju radio reklamu i radio uključivati u media mix. Sledeći zaključak iz istraživanja koje je preneo Duško Mašić da je efekat osrednje TV kampanje isti kao i dobre radio kampanje, s tim što je radio kampanja sedam puta jeftinija u odnosu na TV, završili smo naše letnje druženje s marketinškim agencijama i najavili u septembru nastavak razgovora na ovu temu u svim velikim gradovima regiona.