05. 03. 2012
Intervju: Alida Žorž Miketek
Alida Žorž Miketek, direktorka Media Mix-a iz Zagreba, bila je gost predavač na sednici skupštine RAB Srbija u februaru. Učesnici skupštine su sa pažnjom pratili njeno predavanje o iskustvima formiranja i funkcionisanja mreža u Hrvatskoj i priču o „Narodnom radiju“ i „Totalnom FM-u“ u Hrvatskoj. Zamolili smo je da nam odgovori na još nekoliko pitanja koja mogu zanimati naše članove:
RAB: Kakav je značaj i princip funkcionisanja sistema “AdEx”?
“AdEx služi za nezavisno praćenje investicija u pojedini medij. Kada bilo koja kompanija proverava medijsku scenu u nekoj državi, koristi između ostalog i ovaj podatak o potrošnji budžeta po vrstama medija. Ukoliko nema praćenja radijskih oglasa, za vašu državu iskazuje da je ukupna investicija u radijsko oglašavanje nula dinara.
Na temelju toga, klijenti će prilagoditi svoj media mix i neće planirati radio u svojim kampanjama.
U Hrvatskoj AdEx radi Ipsos Puls, a finansiraju ga radijske postaje na bazi mesečnih paušala. Za učlanjene radio postaje agencija Ispos Puls preslušava snimke programa i jednom mesečno objavljuje podatke o emitiranim oglasima i njihovoj rate card vrijednosti.”
RAB: Koja tri koraka koja naše stanice treba po vašem mišljenju da preduzmu u narednom period?
1. Uvođenje AdExa
2. Povećanje uzorka u istraživanju slušanosti
3. PR kampanja o povećanju potrošnje na radijsko oglašavanje 2011 u odnosu na 201o, i o efikasnosti takvog media planiranja
RAB: Kako po vašem mišljenju RAB Srbija može da pomogne svojim članovima u primeni tih koraka?
“Edukacijom članica. Pregovaranjem sa potencijalnim izvođačima istraživanja. Pronalaženjem finansijskog modela barem za početnu fazu uvođenja istraživanja.“
RAB: na predavanju ste govorili o vezi radija i weba - kada je realno očekivati da ova dimenzija prožimanja dva medija donese profit radio stanicama?
“Web je odlična podrška radiju ali ne može u skorije vreme doneti profit kao prodaja oglasa na radiju. Razlog?Web stranice radio postaja imaju nekoliko desetaka puta manji doseg od najvećih komercijalnih web stranica i portala, a i oni još nisu svi profitabilni. Međutim...
Zbog promena tehnologije ali i navika slušatelja, radio postaje moraju razviti web, on će biti uvjet bez kojeg se ne može. Zbog toga će konkurencija biti još veća jer vam više nisu konkurenti samo kolege iz Srbije, već radio postaje cijeloga svijeta... A onda, dugoročno gledano, oglase ćemo odmah prodavati kao paket audio zapisa i video formata na webu, koristeći u formiranju cene zapravo samo broj isporučenih kontakata.”