18. 10. 2023

Publika će tražiti medije sa specijalizovanim sadržajem

Sve više publike biće zaintereseno za određene sadržaje, a postavlja se pitanje gde će taj sadržaj naći. Investicije i inovacije u medijima su važne, ali je sadržaj i dalje najvažniji, samo ga treba što bolje upakovati i prilagoditi za različite medije, neke su od poruka sa panela "Regionalni pogled na održivost medija – da li samo najinovativniji opsataju?”. Biće i dalje specijalizovani podkasti interesantni.

„Uživo iz budućnosti“ je naziv konferencije koja se juče održala u Beogradu. Druga godišnja konferencija o budućnosti medija, koju organizuje Business Info group, izdavač Nove ekonomije, ove godine ima regionalni karakter.

Direktori i glavni urednici medija iz svih zemalja regiona – Srbije, Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Slovenije, Makedonije i Crne Gore su se okupili da razgovaraju o regionalnim pogledima na održivost medija.  Ovu konferenciju su pratili i predstavnici RAB Srbija.

Sve više publike prebacivaće se na manje stanice, odnosno tražiće sadržaje koji ih interesuju, a postavlja se pitanje gde će taj sadržaj naći. Investicije i inovacije u medijima su važne, ali je sadržaj i dalje najvažniji, samo ga treba što bilje upakovati i prilagoditi za različite medije, neke su od poruka sa panela "Regionalni pogled na održivost medija – da li samo najinovativniji opsataju?”.

Glavna i odgovorna urednica Oslobođenja Sarajevo Vildana Selimbegović rekla da je medij u kojem ona radi, je pre 15 godina bio izdavač novina.

- Sada  je ,,Oslobođenje” medijska kuća koja ima televiziju,  četiri portala i posebnu platformu na kojoj su lansirani naši podkasti. U međuvremenu smo od svega toga napravili ono što se zove integrisana redakcija - , rekla je ona.

Govoreći o podkastima koje pravi taj mediji, Selimbegović je navela da su podkasti ,,Oslobođenja” usko specijalizovani, i navela primer jednog od podkasta koji se bavi odnosom prema urbanizmu i građevinarstvu, a koji vodi jedan od  najozbiljnijih regionalnih arhitekata.

- Okupljaju se sponzori i oko podkasta koji je namenjen mladim majkama, mi pokušavamo da iskoristimo one teme koje su ljudima potrebne i korisne, od kojih će da moći da se nauči - rekla je ona.

Gorazd Slak, izvršni producent TMK Slovenija je ocenio da će se sve više ljudi interesovati za određene teme, manje stanice i slično. Na primer, neko ko voli dokumentarce gledaće Discovery, neko ko voli telenovele gledaće to, a postavlja se pitanje gde će to ljudi dobiti.

- Ljudi će birati šta će gledati i kada će gledati, sadržaj i dostupnost će biti važna – rekao je on.

Direktor agencije FoNET Zoran Sekulić je naveo i da se agencija Fonet, iz "gerilske faze devedesetih", sada suočava sa novim izazovima, da su sada potrebne druge veštine i znanja, i poslovna i produkcijska.

 

- Moramo da se poslovno i finansijski reorganizujemo, da specijalizujemo pozicije u menadžmentu, da podmladimo sastav,  ono što se danas pojavljuje kao uslov za bavljenje poslom pred mladim novinarima nema veze sa onim što se od mene tražilo pre četrdeset godina. Za medije poput našeg, postavlja se pitanje naših kapaciteta da napravimo taj preokret, nemamo mogućnost sami da to izvedemo, potrebna nam je podrška - rekao je Sekulić i dodao da je malo kvalitetnih ljudi kada se radi o iskusnijem novinarskom i uredničkom kadru. 

 On je ocenio i da u Srbiji ako niste deo nekog "državog ili paradržavnog medijskog sistema", ili ako niste pod "korporpativnim kišobranom", nego se snalazite na velikim talasima između ta dva bloka, šanse za inovacije nisu velike, odnosno "maneverski prostor nije veliki". 

Sekulić objašnjava da je “generalno stvoren politički kontrolisani ambijent, pa i u medijskoj sferi, ako nisu naš onda si njihov, ako nisi njihov onda si ničiji, ako si ničiji onda plivaj kako znaš i umeš, gleda kako ćeš da opastaneš, kako ćeš da regulišeš plate, poreze, zakupe… “

Direktorka Vijesti Podgorica Marijana Bojanić rekla je da je prostor za rast u spoju dve suštinske stvari, a to je profesionalizam, maksimalno poštovanje etičkih pravila i kodeksa profesije, a druga stvar je inovativnost.

- Mi smo sve najveće i najoblje inovacije napravili iz gole muke, jer smo se nalazili i dalje se nalazimo na tržištu koje ne ceni profesionalno novinarstvo, jer moćni, ni oni pre, ni oni sad, ne cene kritiku kao nešto što može da unapredi stvarnost i da učini Crnu Goru boljim društvom, nego se cene mediji koji svirjau po notama koje odgovoraju moćnicima i koji su megafoni moćnih - rekla je Bojanić.

Pošto su takvom tržištu, najveći klijenti državne kompanije ili kompanije najuže vezane za koncesije, dozvole koje treba da im daju vlade, oni, prema njenim rečima, "po difoltu ne žele da sarađuju sa vama". 

"Da biste vi njih privukli da sarađuju sa vama morate da ste profesionalni da vas publika gleda, sluša, čita, da imate najbolju čitanost i gledanost, da vam ljudi najviše veruju, a sa druge starne da budete toliko inovativni da o svakom klijentu ponaosob razmišljate kako funkcioniše - rekla je ona. 

Direktorka informativnog programa Nova TV Hrvatska Ksenija Kardum je rekla da su investicije apsolutno važne, ali je i dan danas sadržaj “car”. 

- Moraš imati dobar sadržaj da bi, ako pričamo o tehnološki naprednim stvarima, imao taj sadržaj čime okititi - rekla je ona.

Ona je navela i da je iskustvo pokazalo da se, kada postoji važan događaj, ljudi vraćaju tradicionalnim medijima i vestima.

Miroslav Jovanović, direktor Sloboden pečat, Severna Makedonija, kaže da je štampa u blagom padu u Makedoniji i u svetu, ali da nije štampa ili papir to što je "outdated" već način na koje se prave novine. "Danas ne možete u novinama da ređate vesti koje su pre dva dana ili deset minuta objavljene na digitalnim platformama. Sloboden pečat ima i portal koji je, prema njegovim rečima, među prva tri po svim parametrima. "Na to smo pre par godina pokrenuli iptv kanal, u međuvremenu je glavni zadatak osmisliti strategiju, kako napraviti diverzifikaciju prihoda sa štampe u korist digitalnog, da digital bude dominanatan - rekao je Jovanović.

Ova konferencija okupila je urednke, novinare, vlasnike medija, predstavnike fondova i kompanija a sve sa zadatkom da analiziraju budućnost medijskog biznisa, navodi se u saopštenju organizatora.

 

(Foto: Nova ekonomija (Paola Felix Meza) )