22. 12. 2011
Januarski uvodnik - Srećna nova!
Proslavili smo prvi rođendan RAB Srbija. Atmosfera prava radijska, prisna i prijateljska, uz veliki broj članova RAB Srbija, kolege iz Hrvatske, predstavnike marketinških agencija, IREX Srbija i onih koji su nam pomogli i podržali RAB.
Uz pesme Ksenije Mijatović i obavezno Happy birthday, pevali smo svi i uživali u torti u bojama RAB-a.
Bila sam ponosna što sam prva predsednica RAB Srbija, što mogu da se pohvalim brojnim uspesima i da najavim ambiciozne planove za sledeću godinu.
U vremenu u kojem se govori samo o ekonomskoj krizi sigurna sam da će radio naći svoje mesto i iskoristiti svoju šansu da kada mnogi klijenti smanjuju budžete za reklamiranje, izaberu baš radio kao moćan i voljen medij, a cenom daleko pristupačniji od ostalih.
Rich McClear je pred povratak u SAD nazdravio RAB Srbija i poželeo nam mnogo sreće i uspeha, poručujući da se ne bojimo krize i da je radio mnogo puta bio otpisan, a da je preživeo sve.
RAB Srbija u svom Savetu ima novog člana, jer je dosadašnja članica Marina Paunović postala direktorka IREX Srbija, a na mestu u Savetu zamenila ju je Zorana Đokić, media buyer iz marketinške agencije Direct Media. Siguran sam da će doprineti još boljim vezama između radija i marketinških agencija jer svi se borimo za iste ciljeve - zadovoljne klijente i kvalitetne reklame.
Stigli su rezultati istraživanja koje je RAB Srbija sproveo u saradnji s Glasanje.rs. Prof. dr Miladin Kovačević, koji vodi ovo internet-istraživanje slušanosti radio stanica ističe da je veoma zadovoljan rezultatima i da je siguran da ćemo uskoro, već u sledećem krugu (za tri meseca), moći da objavimo i rejtinge.
U ovom trenutku dok pregledam rezultate drago mi je što možemo da se pohvalimo rezultatom da skoro 85% ljudi svakodnevno sluša radio, da većina njih (82,3%) radio sluša u svojim stanovima, FM prijemom 61,5% a 24,4% na Internetu. U prilog tome koliko je radio voljen i slušan medij govori podatak da 40,7% ispitanika sluša radio više od 180 minuta dnevno. To su – priznaćete - rezultati kojima zaista možemo da se pohvalimo!
Na pitanje koje medije pratite, slušaoci radio stavljaju na drugo mesto po popularnosti, a ono što najviše vole na radiju jeste muzika - 94,6% se izjašnjava da zbog muzike sluša radio, znatno manji broj (2,5%) zbog vesti i sporta (1,3%). Interesantan je podatak da je slušaocima potpuno svejedno da li slušaju ženskog ili muškog voditelja (71,3%). Zanimljivo je da žene više vole da čuju muškog voditelja, dok kod muškaraca nema značajne razlike.
Često se govori o tome da slušaoci zbog reklama menjaju stanicu. U našem istraživanju vidimo da ljudi najčešće „odlaze“ s radio stanica zbog predugih govornih segmenata (41,3%). Na drugom mestu je odgovor zbog reklama (19,7%), ali gotovo s jednakim procentom je i izbor muzike (19,3%). Sasvim je sigurno da je ovo jedan od najboljih pokazatelja da reklame nisu problem i da ljudi ne beže od reklama, ali previše priče i loš izbor muzike sasvim sigurno otvaraju vrata da slušaoci napuste radio stanicu i pređu na neku drugu.
Sigurna sam da ćete pažljivo proučiti tabele ovog istraživanja i da će vam dobro doći u pravljenju strategije programa i prodaje. Naše istraživanje se nastavlja i podatke ćemo objavljivati svaka tri meseca.
Približava nam se Nova godina. Na vaše adrese stiže mnogo čestitki.
Ja vam želim srećnu i uspešnu 2012.
Želim da u sledećoj godini radio izbori još bolje mesto među ostalim medijima i da RAB Srbija istraživanjima i stalnim promocijama i akcijama pokaže moć radija.
Želim vam mnogo reklama i finansijski uspeh, želim vam ono što uvek ponavljamo – da vaša radio stanica bude uvek prva u srcima vaših slušalaca.
Čeka nas mnogo posla, ali ne smemo da zaboravimo ono najvažnije – da ostanemo ZAJEDNO i da se kao i u 2011. borimo svi kao jedan za iste ciljeve. RAB-u Srbije želim još mnogo novih članova.
Srećno, sa osmehom i ogromnim optimizmom u novu 2012! Voli vas Vaša Maja!