13. 08. 2020

Da li kraći reklamni blokovi funkcionišu?

THE RANDY LANE COMPANY (Media & Podcast Talent Coaching and Personal Brand Development) za Radiolink o reklamnim radijskim blokovima:

 

Nekada sam pokušavao da slušam Haurada Sterna tokom svoje desetominutne vožnje ujutru, ali zbog njegovih bezobrazno dugačkih reklamnih blokova, retko sam čuo njegov glas. Ti dani su prošlost, ali diskusije o dužini reklamnih blokova nisu. Zapravo, one se zahuktavaju.

Neke FM muzičke radio-stanice smanjuju broj reklama garantujući kraće reklamne blokove. Ideja je da kraći blokovoi obezbeđuju bolje iskustvo slušanja, poboljšavaju rezultate oglašivača i čine terestrijalni radio konkurentnijim u odnosu prema audio striming servisima i satelitskim radio-stanicama.

Mi smo ranjivi u borbi sa audio konkurentima kao što je Spotify koji pušta samo delić reklama u odnosu na radio.  

Istraživanje

Studije pokazuju da slušaoci odlaze sa stanice uglavnom tokom prelaza, naročito sa sadržaja na reklame. Teorijski, samo jedan ili dva reklamna bloka u satu održavaju veći TSL.

Međutim, prema Coleman Insights, duži reklamni blokovi su jednaki većem gubitku slušalaca. Slušaoci počinju da se isključuju posle oko 1 minuta, i što je duži reklamni blok to je veći gubitak. Ova stavka prkosi stavu stručnjaka koji preporučuju dva dugačka reklamna bloka u satu.

Rasprava se vodi oko toga da li dva dugačka (5-6 minuta) reklamna bloka zadržavaju više slušalaca nego tri kraća (3-4 minuta). Izgleda da to zavisi od sadržaja na radiju J

Strategija za reklamne blokove

Mnogi su savetovali da je dobitna kombinacija iz perspektive rejtinga da se nagura ogroman broj reklama između 5 i 6 sati ujutru kada je broj slušalaca mali (još je manji za vreme Covid-a) i samo jedan ili dva kratka reklamna bloka u prime terminu između 7 i 8 ujutru, a kako bi dobili sate bez reklama koji imaju slušanost.

Ali, što se tiče rezultata oglašavanja, to je gubitak za klijente koji su gurnuti u dugačke reklamne blokove između 5 i 6 ujutru jer to povećava bolju slušanost reklam oglašivača koji imaju sreće da se nalaze u kratkim blokovima u prime terminu. Hmmmm

Na kraju, ako se kod vas slušanost meri putem dnevnika i imate 10 ili više minuta reklama, ja bih preporučio 3, ili čak 4 kraća reklamna bloka. To bi trebalo uzeti u obzir na PPm tržištima ako je u jutarnjem programu naglasak na voditelju jer se program svakako češće prekida zbog sadržaja. Ključno za zadržavanje slušalaca u toj situaciji je doneti „tizere“ koji privlaće pažnju pre reklama ili izveštaja u saobraćaju, koji će ljude navesti da nastave da slušaju.

 

 

Hvala Kent Phillips iz Sinclair Seattle, John Peake iz iHeart LA i Jeff McHugh iz RLC za njihov doprinos ovom članku.

Randy Lane

Izvor: https://radioink.com/2020/06/29/do-shorter-stop-sets-work/ 

Foto: Sajt RTS-a