23. 11. 2022
Tamara Mikuš: Četiri stvari koje treba poneti iz New York-a sa NAB Show-a
Tamara Mikuš, programska direktorka Šlager radija iz Budimpešte na Radio danima je sa učesnicima podelila utiske o NAB Show održanom u New York-u.
1. Radio je kralj puteva! – tumače Amerikanci
Slušaoci radio stanica provode mnogo vremena u svojim automobilima. Skoro 40% njih prati radio iz svojih automobila.
19. oktobar u Americi nazivaju revolucionarnim danom u industriji radija. Xperi organizacija i DTS Autostage softveri koji se nalaze u Mercedes automobilima obezbedili su back-up platformu za radio stanice koje se konektuju na njihove programe i tako dobijaju sledeće takozvane real-time podatke:
- gde se tačno nalaze njihovi slušatelji,
- koliko ih ima i
- kakvo im je ponašanje dok slušaju radio.
Ovo se ne smatra podacima koji mogu da zamene Nielsen, već podacima koji imaju moć da podržavaju timove programa i prodaje na radio stanicama.
Od sledeće godine Xperi platforma će moći da prikaže takozvani Heat Map. Postoji uverenje da ce trgovina biti moćnija nego ikada i biće u stanju da prikaže klijentu gde im se tačno nalaze potencijalni kupci.
Za sada je ovaj softver dostupan u 100 država, a trenutno obezbeđuje podatke za 80.000 radio stanica širom sveta. Analitike će biti dostupne svim radio stanicama koje se priključe na - za sada - besplatnu platformu.
Xperi je registrovao 1.8 biliona slušalaca u celom svetu, a samo u Americi ih je 204 miliona. A kako će se automobili priključivati internetu tako će se ovaj broj povećavati.
Digitalizacija i AutoStage daje priliku da radio stanice sa svojim metapodacima budu zanimljivije sa cover slikama pesama, imenima DJ-a, sloganima i tekstovima pesama, a sve je to moguće zahvaljujući digitalizaciji.
2. Počni da se baviš sa svojom podcast strategijom!
Budućnost leži u digitalnim datotekama koje sadrže audio zapis koji se distribuira putem interneta. Lokalni podcast je moćno sredstvo, a trenutno ga čak i nema!
Sheryl Worsley direktorka podcast produkcije Bonneville i pobednica Marconi Awardsa za najbolji lokalni podcast kaže:
„Šta će se desiti ako ne probaš? To je gore od svega!"
Po njenom mišljenju, najveći zadatak radio stanica je da isprobaju nove stvari, a rezultati neće doći odmah, ali vredi investirati.
U Americi smatraju da podcast nije radio, ali je radio idealno mesto preko kojeg možeš da promovišeš svoj podcast.
Danas je audio storytelling jedna od najpopularnijih vrsta sadržaja, gde su definitivno potrebne istinite priče.
3. Još uvek su lokalni slušaoci ključ uspeha!
Za mene, koja radim u nekoliko regionalnih radio stanica u Mađarskoj, lokalnost radio stanica je najveća potvrda ovoga pravila!
Danas kada svi mi u trenutku dešavanja imamo u džepovima sve moguće informacije, razlika između radija i svih ostalih medija je u moći lokalnog sadrźaja!
Lokalnost radija je prvenstveno snaga koju treba iskoristiti, a lokalnost u kolima je možda jedna od najvažnijih osobina radija.
U Americi veruju u to da će 2030-e godine, lokalnost i dalje biti najjača osobina radija!
4. Radio nije više samo FM! Radio je multiplatforma.
Radio danas nije više samo FM! Radio treba da koristi sve digitalne platforme za koje misli - ili zna - da su joj tamo slušaoci.
Radio je Cross platrofma, koja je toliko moćna da ima jačinu da svoje slušaoce preusmeri na druge platforme.
U Americi tvrde: kada bi radio bio digitalna platforma, njegov Engagement Score bi bio najveći u medijima, a na svim platformama storitelling je najvažniji!