08. 01. 2012

Istraživanje o moći radija

Prema istraživanju koje su sproveli Ipsos OTX MediaCT i Katz Marketing Solutions, ljudi koji su izloženi radijskim reklamnim kampanjama pokazuju viši nivo angažovanosti prema brendovima u svim fazama kupovine po svim parametrima, a naročito po naklonosti i propagiranja.

Poredeći rezultate među potrošačima koji su bili izloženi radijskim reklamnim kampanjama (slušajući makar jednu stanicu koja emituje reklamu) s kontrolnom grupom ljudi na istom tržištu koji nisu slušali te stanicde, u proseku su oni koji su bili izloženi radijskim oglasima pokazivali bolje rezultate u svim fazama kupovine, od poznavanja brenda do kupovine, a najdramatičnije u naklonosti prema brendu i preporukama među 23 kampanje koje su procenjivane.

Pokazalo se da je radio uspešan u raznim industrijama. Reklamne kampanje za filmove, finansijske usluge, maloprodaju, dugotrajne proizvode i brzu hranu su procenjivani u ovoj studiji; svuda su rezultati bili bolji kod slušalaca radija nego kod kontrolne grupe koja nije slušala radio.

Iako mnogi radio prvenstveno posmatraju kao sredstvo da se prenese obilje informacija o brendu, rezultati ovog istraživanja pokazuju značaj povezivanja s potrošačima na emotivnom nivou. Snaga emotivnog odgovora na svaku korišćenu reklamnu kampanju merena je pomoću Ipsosovog mernog sistema. Jače kampanje su koristile oglase s većom emotivnom snagom. Ovo saznanje postavlja izazov kreativcima koji stvaraju radijske spotove da stvore ideje i sadržaj za oglase koji ne donose samo informaciju i koji stvaraju vezu s potrošačima.

Iako rezultatli obuhvataju proseke za 23 kampanje, celokupan uticaj je varirao u zavisnosti od dopadljivosti spota, kaže izveštaj. Reklame koje su bile vrlo dopadljive (kod 53% publike) imale su grubo rečeno dva puta veći uticaj u poređenju s najmanje dopadljivim spotovima (među 29% publike).

Da zaključim, analiza saznanja iz ove studije donosi autoru listu Ključnih kreativnih zaključaka koji su izneti kao predlozi za kreativne kriterijume:

 

• Razgovarajte s ljudima, umesto da im pričate
• Oponašanje televizije pruža moćan zamišljen transfer
• Doslednost između radijskog i tv oglasa
• Brzo pređite na suštinu
• Dopadljivost je ključ pamćenja i ponovnog pozivanja
• Ne žurite sa sloganom
• Jednoličnost reklame je neefikasna
• Varirajte ritam i intonaciju
• Normalan glas
• Audio elementi i zvučni dodaci su neverovatno moćni

 

(Izvor: Katz Marketing Solutions/Radio Effectiveness, Novembar 2011.)

Po rečima Bruce Friend, predsednika Ipsos OTX MediaCT: “Ovi rezultati nam pokazuju moć radija.”