05. 03. 2018

Stiv Silbi: Hit ili promašaj – tumačenje rezultata istraživanja

Pronađite hitove i protumačite rezultate istraživanja na pravi način

U nastavku priče o muzičkom istraživanju od prošlog meseca, obećao sam da ću vam otkriti korisnu metričku meru koja će vam, u nedostatku podataka o istraživanju muzike, pomoći da otkrijete PRAVE hitove u vašoj muzičkoj biblioteci.

Neki muzički programeri analiziraju liste pesama i rotacije konkurentskih stanica sa istim ili sličnim formatima na lokalnom tržištu. Ovakav monitoring može da vam omogući pristup prilično detaljnim informacijama. Takođe, ovo je korisno u otkrivanju potencijalnih hitova, ali postoji opasnost da samo postanete „i ja“ format u kojem će veći igrači imati tendenciju da dominiraju jer ne pružate nikakvu pravu alternativu.

Ukoliko želite pravu prednost u odnosu na konkurenciju na svom tržištu, potrebno vam je vaše interno istraživanje koje se fokusira na ukuse i želje vaših slušalaca i potencijalnih slušalaca.

U Powergold-u želećete jednostavnu, jedinstvenu metričku meru koja vas brzo upućuje na hijerarhiju pesama u vašoj bazi. Kakvu god skalu da koristite za istraživanje muzike (mi preporučujemo skalu od 6 tačaka), tri važna pokazatelja će verovatno biti „Omiljena“, „Sviđa mi se“ i „Neutralno“. Jednostavan pristup jednoj mernoj jedinici bio bi da se iskombinuju „Omiljena“ i „Sviđa mi se“ da bi se dobilo ono što se može nazvati „Pozitivnim“ rezultatom. Ipak, taj „Pozitivan“ rezultat ako je izolovan može da bude pogrešan jer ne znate da li je rezultat pristrasan prema „Omiljena“ ili prema „Sviđa mi se“. Bolji pristup je korišćenje ponderisanog indeksa. On je obično zasnovan na indeksu 150 ili 200 bodova (zapamtite, to nisu procenti). Da biste izračunali indeks 150, uzmite rezultat „Omiljena“ i pomnožite ga sa 1,5, uzmite rezultat „Sviđa mi se“ i pomnožite ga sa 1 i uzmite rezultat „Neutralno“ i pomnožite ga sa 0,5. Zatim saberite razultate da biste dobili indeksni rejting od 150. U ovom scenariju, hit pesme će biti one sa rejtingom od 80 ili više. Kako je merenje pristrasno prema rezultatu „Omiljena“, to je jedinstvena metrika koja obezbeđuje jasan indikator koje pesme su pravi hitovi i praktična referentna tačka unutar Powergold-a.

Naravno, prečesto puštanje hitova takođe može da dovede do „pregorevanja“ i zamora slušalaca. Opet, bez istraživanja, to je teško primetiti, ali morate da budete svesni ovog opasnog trenda. Vaši zaposleni ne mogu da vam kažu da pesma „pregoreva“, oni nisu tipični slušaoci! Ustvari, kada vam oni kažu da osećaju da pesma „pregoreva“, možete biti sigurni da vaša muzička poruka tek počinje da dopire do vaših slušalaca!

Kako Powergold može da pomogne

Pokazivanje broja „ukupnog emitovanja“ samo pokazuje koliko puta je pesma emitovana. Pogledajte bilo koju kategoriju i videćete neravnomeran broj rotacija. Za to može da postoji mnogo razloga. Na primer, da li je određena pesma u vašoj biblioteci duži vremenski period od neke novije pesme? Uzmite u obzir kategoriju „Kretanja“. Sada nejednak broj emitovanja ima više smisla, ali pruža vrlo malo korisnih podataka.

U Powergold-u ne samo da možete da prikažete ukupan broj emitovanja, već možete da doprete do mnogo dubljeg razumevanja aktivnosti. Uključite „Folder Plays“ i saznajte kolikom broju emitovanja izabranih naslova je vaš slušalac bio izložen. Powergold takođe prati sva prethodna kretanja po Kategorijama. Štaviše, umesto jednostavnog određivanja vremena provedenog u određenoj Kategoriji, sada možete da filtrirate ovaj broj kako biste odredili emitovanje pesme u okviru odabranog datuma i vremenskog perioda. Samo bacite pogled i saznaćete koliko je pesma bila eksponirana u vašem jutarnjem programu! Alatke poput „Folder Count“ (sa filterima) mogu da vam pomognu da razumete stepen rotacije, i sa i bez profesionalnog istraživanja muzike. Saznajte više OVDE.

Sledećeg meseca očekuju vas informacije o potpuno novoj alatki koja će kvalitetno istraživanje učiniti dostupnim i definitivno doneti vredne rezultate korisnicima.

Pre nego što završim... Naučite da programirate muziku kao profesionalac! Zašto ne biste odvojili trenutak da istražite mnoge, stručne članke o programiranju muzike. I mnogi drugi aspekti teorije savremenog radija pokriveni su u nedeljnim člancima koje možete da pročitate on-line ili vam mogu stići u Inbox, besplatno. Nadam se da će vam koristiti. Mi ih s ponosom podržavamo.

http://www.radioiloveit.com/  

Ukoliko imate bilo kakva pitanja u vezi programiranja muzike, budite slobodni da mi pošaljte mejl! Do sledećeg puta

Uz najlepše želje,

Steve Silby

Powergold Music Scheduling

www.powergold.com

steve@powergold.com