19. 06. 2026

SELO GORI. ČEŠLJA LI SE BABA ILI PIŠE PROMPTOVE?

Ne preživljavaju najjače vrste, niti najinteligentnije, već one koje najbolje reagiraju na promjene. – Charles Darwin

Da bismo vidjeli budućnost radija u eri umjetne inteligencije, moramo se vratiti u prošlost.

Početkom osamdesetih u Silicijskoj dolini nije sve izgledalo kao danas. Nije bilo blještavih kampusa, globalnih platformi, aplikacija s milijardama korisnika ni direktora koji nastupaju poput rock-zvijezda. Bilo je garaža, lemilica, kablova, pločica, entuzijasta i ljudi koji su vjerovali u nešto što je tada mnogima zvučalo gotovo smiješno: da će računalo jednoga dana biti osobno.

U to vrijeme računala su bila velika, skupa i udaljena od običnog čovjeka. Pripadala su institucijama, sveučilištima, vojsci i velikim kompanijama. A onda su se pojavili ljudi koji nisu pitali za dopuštenje. Sastajali su se, razmjenjivali ideje, pokazivali prototipe, popravljali greške, učili jedni od drugih i zamišljali budućnost koju većina još nije vidjela. Među takvim entuzijastima nastajala je kultura iz koje su kasnije izrasli Apple, Microsoft i cijela industrija osobnih računala.

Ono što je tada bilo računalo, danas je umjetna inteligencija.

I ponovno se događa ista stvar: tehnologija koja je donedavno izgledala rezervirana za velike kompanije, laboratorije i stručnjake odjednom dolazi u ruke pojedinaca. Prije četrdesetak godina mali su dobili računalo. Danas mali dobivaju inteligentnog suradnika.

To je velika vijest za kreativnu industriju. Posebno za radio.

Radio je oduvijek bio prijateljski medij. Ne traži potpunu pažnju, ne prekida život nego ga prati. Slušamo ga u autu, kuhinji, uredu, trgovini, na putu kući. Glas s radija često postaje dio svakodnevice. Zato se pitanje umjetne inteligencije na radiju ne može i ne smije svesti samo na tehnologiju. Ne radi se samo o tome može li AI napisati vijest, montirati emisiju ili pročitati najavu. Pitanje je dublje: može li tehnologija pomoći radiju da ponovno postane hrabriji, lokalniji, kreativniji i bliži ljudima?
Odgovor može biti da — ako je budemo koristili pametno.

Na nedavno završenim Radio danima RAB SRBIJA, imao sam privilegiju održati predavanje na kojem je naglasak bio prezentacija alata koji mijenjaju kreativnu industriju. Eleven Labs, Chat GPT, Suno, samo su neki od revolucionarnih alata koji upravo čine razliku. Ali iza njih mora stajati čovjek. Upravo ih zato nazivamo alatima.

Umjetna inteligencija već danas može napraviti mnogo toga što je donedavno tražilo velik tim. Za veliku medijsku kucu to znaci ubrzanje procesa. Za malu radijsku postaju to može biti prekretnica.

Jer mali radio više ne mora zvučati kao mali radio.

Voditelj koji je prije sam morao tražiti sadržaj, osmišljavati ga, snimati, montirati i objavljivati sada uz pomoć AI-ja može raditi brže i kvalitetnije. Novinar može više vremena provesti na terenu, a manje u tehničkoj obradi materijala. Producent može testirati više ideja. Prodajni tim može klijentu brže ponuditi kreativniji oglasni koncept. To je trenutak u kojem mali ponovno imaju priliku.

Nekada je za profesionalnu produkciju trebalo puno opreme, puno ljudi i puno novca. Danas je sve češce presudna dobra ideja, brzina učenja i hrabrost da se proba.

Bill Gates, Steve Jobs i drugi pioniri računarstva nisu pobijedili zato što su bili veliki. Pobijedili su zato što su bili znatiželjni, brzi i dovoljno ludi da vjeruju kako se budućnost može napraviti iz garaže. Današnji AI entuzijasti rade nešto slično. Iz malih ureda, kućnih studija, lokalnih redakcija i laptopa stvaraju alate, medije, brendove i sadržaje koji mogu doći do globalne publike.

Naravno, postoji i opasnost. Svaka velika tehnologija nosi iskušenje da se koristi pogrešno. Na radiju to znači previše automatizacije, previše generičkih glasova, previše sadržaja koji zvuči uredno, ali nema dušu. AI može napisati najavu, ali ne osjeti svog slušatelja. Može generirati glas, ali ne zna zašto slušatelj vjeruje baš određenom voditelju. Može predložiti šalu, ali ne zna lokalni kontekst, nikada neće stvoriti odnos koji se godinama gradi između radija i publike.

AI je kao pojačalo. Kreativcima će samo pojačati kreativnost i originalnost. Onima koji se budu oslanjali isključivo na AI samo će pojačati njihove mane i nemaštovitost. Utopit će ih u moru dosadnog generičkog sadržaja.

Umjetna inteligencija neće sama od sebe promijeniti svijet nabolje. To nikada ne radi sama tehnologija. Svijet mijenjaju ljudi koji u novoj tehnologiji vide priliku prije drugih. Ljudi koji uče dok drugi čekaju. Ljudi koji eksperimentiraju dok drugi raspravljaju. Ljudi koji nemaju sve resurse, ali imaju ideju, energiju i volju.

Zato vas, dragi radijski prijatelji pozivam da svaki dan izdvojite nešto vremena za učenje. Svaka minuta učenja korištenja umjetne inteligencije donijet će vam 10 minuta više vremena za kreativnost, za stvaranje, za emociju. Sve ono što AI nikad neće imati i sve ono zbog čega radio i postoji.

Veselim se susretu na nekim slijedećim Radio danima i sve vas srdačno pozdravljam!

PS. Ovaj članak napisao je čovjek. Uz malu pomoć umjetne inteligencije.

Tomislav Jakobovic, konzultant
BMC - BRAND MEDIA CONSULTING