03. 11. 2025
AI nije budućnost radija. AI je sadašnjost
Poštovani prijatelji radija, bila mi je velika čast i zadovoljstvo da prezentujem na jubilarnim, 30. Radio danima.
Hvala svima koji su prisustvovali. Za one koji nisu bili tu, kao i za one koji žele da utvrde ključne teze, evo kratkog rezimea poruka sa prezentacije "AI u radijskom etru".
Glavna poruka je jasna: AI nije daleka budućnost, već izvesna sadašnjost. Kao i u svakoj drugoj industriji, od medicine do transporta, veštačka inteligencija fundamentalno menja i radio industriju, a pitanje više nije da li ćemo je koristiti, već kako da to radimo pametno.
Na prezentaciji smo istražili tri ključne uloge koje AI već preuzima.
Prvu ulogu smo nazvali AI kao KOPILOT. Ovde govorimo o revoluciji u produkciji koja nam omogućava da sate tehničkog posla pretvorimo u minute. To se već dešava kroz alate za montažu "putem teksta" (poput Descript-a), pametne audio-arhive koje možemo pretraživati po izgovorenoj reči, i alate (poput Adobe Enhance) koji od terenskog snimka sa telefona prave studijski kvalitet zvuka.
Druga uloga je AI kao KREATOR. Ovde AI ulazi u kreativni domen, donoseći moćne alate, ali i nove etičke dileme. Razgovarali smo o sintetičkim glasovima i kloniranju (ElevenLabs), koji otvaraju mogućnost za 24/7 servisne informacije, ali i rizik od deepfake-a. Dotakli smo se i generativne muzike (Suno, Udio) koja stvara podloge na zahtev, kao i koncepta AI voditelja (RadioGPT), koji mogu biti ili pretnja ili koristan alat za popunjavanje "praznog hoda".
Treća i strateški najvažnija uloga je AI kao KUSTOS. Ovde AI menja sam biznis model radija. Govorimo o personalizaciji sadržaja, gde stream u aplikaciji nije isti za sve – jedan slušalac dobija više sporta, drugi više lokalnih vesti. Ovo otvara put i za pametnu monetizaciju, gde AI ne samo da dinamički ubacuje reklame, već ih i generiše za hiper-lokalnu publiku.
Zaključak je da AI nije zamena za radio-profesionalca. AI je alat koji nam drastično pomaže da imamo bolji program, da servisiramo slušaoce sa malim timom i da i dalje obezbedimo kvalitet. AI je alat koji menja opis našeg posla. Naš fokus se time pomera sa tehničkog (obrada, montaža) na ono što je uvek bilo srce radija – kreativnost, ideje, vođenje programa i veza sa zajednicom.
Zato moj savet je da savladate nove tehnologije. Ako vam je teško, probajte da nađete nekog ko je vičniji tehnologiji od vas. Ima puno ljudi koji hoće da pomognu čak i bez komercijalnog interesa. Samo ne ignorišite. Ako ignorišete, može se desiti da ostanete poraženi u toj trci. Kao što sam rekao za kraj: "Ne plašite se da će vas zameniti AI... plašite se da će vas zameniti kolega koji zna da koristi AI."
Hvala još jednom na pažnji i sjajnoj diskusiji. Ukoliko imate bilo kakvih pitanja ili želite da nastavimo razgovor, slobodno me pronađite na Twitter-u (X) ili LinkedIn-u i pišite mi.
Vladimir Lelićanin
Head of Web Department
International Media School
SAE Institute Belgrade
belgrade.sae.edu