28. 04. 2022

Radio dani RAB SRBIJA - Kuda ide Vaša reklama

Panel diskusija na Radio-danima na Zlatiboru, u Hotelu ,,Mona” održana 10. aprila, odmah prvog dana, kao zagrevanje za nastavak rada.

Tema je izuzetno aktuelna i izazovna... Učesnici su bili: Ferenc Berček, kao moderator (RAB Srbija), a panelisti - Robert Čoban (Color Press Group), Mugdim Šehalić (Udruženje za tržišne komunikacije Srbije), Nikola Kovačević (NAXI Media Mix), Adnan Osmanagić (RSG grupa, Bosna i Hercegovina), Tomislav Jakobović (Brand Media Consulting, Hrvatska), Dragan Mandić (OMD Media), Tamara Mikuš (Šlager FM, Mađarska).

Tema panela je bila konkretna - gde je vaš oglas/reklama najsigurnija. Gde neće da se „okrnji” brend oglašivača, gde će „poruka” sigurno stići do konzumenata u nepromenjenom kontekstu.

Na žalost, u današnje vreme, posebno na društvenim mrežama, primećujemo da se oglasi pojavljuju na veoma upitnim mestima i tako vrlo lako mogu da utiču na sam kontekst poruke, čak i da štete ugledu brenda, da ga izvrnu ruglu.

Učesnici panela su izneli svoja mišljenja o tome gde je oglasna poruka najsigurnija za plasiranje i gde brendovi koji se oglašavaju neće biti oštećeni ili degradirani, u krajnjem slučaju. Svi učesnici su se složili da su to mediji gde postoje urednici (postoje ljudi koji imenom i prezimenom stoje iza tog medija) i gde se unapred zna gde i kada će se neka oglasna poruka emitovati. Svuda gde mesto i vreme pojavljivanja reklame određuje veštačka inteligencija ili politika kuće koja je tipa „eto na primer ovde ćemo postaviti/pustiti” uvek će efekat reklamiranja biti manji, a takođe može potpuno pogrešno biti protumačena sama poruka koju oglašivač želi poslati ili se ukaljati i sam brend.

A da to nije mit, potvrdili su i ljudi koji rade direktno sa klijentima/oglašivačima, koji kao jedan od prioriteta pri izboru platformi za plasiranje svojih oglasa, oglašivači/klijenti traže bezbednost svojih poruka, oglasa i traže određene termine/emisije da se zaobiđu (ako je u pitanju TV i radio) ili pažljivo biraju lokacije za outdoor oglašavanje, birajući lokacije pojedinčano.

Online oglašavanje i oglašavanje na društvenim mrežama povlači i veći rizik od gore navedenih opasnosti za brend i oglasnu poruku. Uvođenjenjem strožih standarda o čuvanju ličnih podataka korisnika i o korišćenju istih, kompanije koje vode prodaju oglašavanja na društvenim mrežama imaju sve manje alata za sužavanje ciljnih grupa i fokusiranje oglasnih poruka na određene ciljne grupe.

U budućnosti će i oglašivači i konzumenti morati biti obazriviji u izboru medija i platformi za oglašavanje i informisanje. Od lažnih vesti preko upitnih oglasa/reklama, ugrožavanja brenda opasnosti koji vrebaju nisu za potcenjivanje.

Od nas kao medija se očekuje da opravdamo poverenje koje još uživamo kao radio...a to je da smo medij kome se najviše veruje. To je prednost i podatak koji obavezno treba da iznesemo našim klijentima...to može da bude odlučuje u njihovoj odluci koju platformu da izaberu za svoje oglašavanje.