30. 03. 2020
Nielsen: 83% Amerikanaca provodi isto ili više vremena uz radio zbog COVID-19
Kakav uticaj pandemija korona virusa ima na slušanje radija? Nielsen je objavio rezultate istraživanja koje nudi neke odgovore. Sprovedeno od 20-og do 22-og marta, online istraživanje pokazuje da konzumenti veoma cene radio, sa 60% odraslih starijih od 18 godina koji kažu da veruju radiju da će im blagovremeno davati informacije o korona virusu. Posebno je važno to što 83% odraslih Amerikanaca takođe izveštava da uz radio provode isto ili više vremena zbog izbijanja COVID-19.
"U vreme povećane nesigurnosti i prekinutih rutina, konzumenti se okreću radiju kao pouzdanom izvoru informacija i nekome ko povezuje zajednicu, ponavljajući obrasce primećene tokom ranijih regionalnih i nacionalnih katastrofa i vremenskih neprilika”, kaže Brad Kelly, generalni director Nielsen Audio.
Fokusirano na stav Amerikanaca u vezi COVID-19 krize i slušanje radija, istraživanje naglašava važnost napora koje radio ulaže da svoju publiku informiše tokom ove krize. Pokazalo se da je 92% odraslih Amerikanaca zabrinuto (umereno ili ekstremno) zbog pandemiije. Dodatno, više od polovine ih je reklo da je radio dobar izvor informacija o korona virusu i povezanim ograničenjima; da veruju da je ono što čuju na radiju tačno; i da veruju informacijama koje dobijaju od svojih omiljenih radio voditelja.
Osim toga, više od 42% ispitanika je reklo da im je radio pomogao da se izbore sa krizom. Malo veći procenat (46%) je rekao da im radio pomaže da saznaju koje prodavnice su otvorene i gde da idu u nabavku u lokalu.
U mnogim delovima zemlje zdravstvena kriza je u velikoj meri zaustavila ekonomiju, osim osnovnih usluga kao što su prodavnice hrane, apoteke i benzinske pumpe. Dok trgovci i oglašivači procenjuju uticaj krize na ekonomiju, uvid u osećaje potrošača je važniji nego ikada. Nielsen-ovo istraživanje pokazuje da će oni koji dnevno slušaju radio pre ići u nabavku i kupovati osnovne namirnice u sledećoj nedelji nego ostali Amerikanci.
|
Plan za sledeću nedelju |
Odrasli 18+ |
Svakodnevni slušaoci radija |
|
Kupovina namirnica |
69% |
72% |
|
Kupovina benzina |
47% |
53% |
|
Naručivanje iz lokalnog restorana |
40% |
43% |
|
Odlazak u apoteku |
38% |
41% |
|
Kupovina alkoholnih pića |
17% |
21% |
|
Kupovina stvari za uređenje doma |
12% |
15% |
“Radio predstavlja lokalni krvotok za milione potršača i specijalizovan je za to da svoju publiku obaveštava o svemu i uključi ih u ono najvažnije u njihovoj zajednici”, kaže Kelly. “U takvom okruženju, nije čudno što ljudi kažu da koriste radio kao glavni izvor informacija i povezanosti - bilo da su to lokalne vesti, mesto gde slušaju šta se dešava, način da se povežu sa članovima zajednice ili jednostavno saznaju koje prodavnice su otvorene, radio nastavlja da ispunjava ove potrebe za konzumente svuda.”
Istraživanje je sprovedeno online na uzorku od 1,000 odraslih (18+) u SAD-u peiodu 20 - 22.03. 2020.
