13. 02. 2019

Radio i dalje snažan. Televizija u padu

Iako ima više od sto godina, radio je i dalje na visokom drugom mestu po poverenju, privlači mlađe generacije, fleksibilno i kreativno se prilagođava zahtevima tržišta i „digitalnom svetu“, a kao rezultat najnovijih istraživanja stiže i lepa vest da je u SAD gledanje televizije u padu dok slušanost radija raste.

Prema izveštaju koji je objavio Deloitte Global, prihod za radio dostići će 40 milijardi dolara u 2019-oj, što je povećanje od 1% u odnosu na 2018-u (i više od polovine globalnog prihoda radija). Istraživanje predviđa da će nedeljni reach za radio biti stabilan kod više od 85% američke populacije (Nielsen kaže da je taj broj između 90 i 95%). I uprkos onima koji tvrde da radio više nije relevantan za mlađe generacije – zbog muzičkih aplikacija i YouTube-a – Deloitte očekuje da će više od 90% populacije od 18 do 34 godine slušati radio svake nedelje u ovoj godini. "Gledanje televizije u toj demografskoj grupi opada tri puta brže nego slušanje radija”, navodi se u ovom izveštaju.

Takođe, izveštaj pokazuje da je među razlozima „potcenjenosti“ radija to što je način na koji se meri slušanost upitna. “Kada tražite da ljudi sami procene svoje navike u slušanju, oni teže da ih potcene, verujući da slušaju manje nego što zaista slušaju. Ali izmerena stvarnost pokazuje da je radio još uvek živ i da je dobro… Glavni razlog zašto oglašivači još uvek vole radio jeste populacija koja sluša”, ističući da su slušaoci radija zaposleni, bolje obrazovani i imaju veće prihode.

 

Izveštaj završavaju time što kažu da radio da bi privukao više prihoda od reklamiranja, mora bolje da prezentuje istinu koja se krije iza njegove otpornosti. “Sama industrija je delimično kriva za ove nesporazume i agresivna kampanja razbijanja ovog mita – uvek podržana čvrstim dokazima – će verovatno morati da bude ključna strategija za emitere.”

Što se domaćeg tržišta tiče, pet miliona građana Srbije gleda televiziju, a slede internet sa 4,9, radio (3,6), magazini (2,5) i dnevne novine sa dosegom od 1,3 miliona, rezutat je istraživanja agencije Ipsos za 2018. godinu. To znači da se građani Srbije najviše informišu putem televizije, interneta i radija. Iz IPSOS-a su nam potvrdili ove podatke koji su deo njihove desk analize medijske scene Srbije.

Radio je prethodnih godina bio na četvrtom mestu u Srbiji, ali velika popularnost FM radio-stanica je takođe tipična i u Evropi (godinama u nazad) i u Americi. Konkretno na svetskom tržištu se dešava nešto što niko nije mogao da predvidi, a ide u prilog radiju – naime, sve manje ljudi koristi streaming servise sa skidanje muzike (nakon početnog buma, korisnici su shvatili da ne žele i ne moraju da plaćaju za muziku), a ako se ispune nagađanje da će i YouTube uskoro uvesti neki vid pretplate, radio će se učvrstiti na poziciji broj jedan za slušanje muzike.

 

Izvori:

https://radioink.com/2019/01/30/tv-watching-declining-much-faster-than-radio-listening/

IPSOS Strategic Markting