Šta se na RADIJU nije promenilo u 2020?

Povećaj veličinu slova Vrati na prvobitnu veličinu slova Samnji veličinu slova štampaj štampaj

Pošalji prijatelju

23. 06. 2020

Šta se na RADIJU nije promenilo u 2020?

Covid19, vanredno stanje… Na radiju smo zabeležili pad prihoda… U tekstu saznajte kako da se fokusirate na ono što se nije promenilo, ali i šta je razlog za brigu.

Kako da se fokusirate na ono što se na radiju nije promenilo?

  1.  Ako radite na radiju i dalje ste odgovorni za prihod. Upotreba kreativnosti na radiju je moćna. Možda je bilo previše fokusa na onome što je lako dostupno, pa su mnogi izgubili tlo pod nogama kada je udario Covid 19. Kada je tržište ugroženo novac ne sedi i ne čeka vas. Teče tamo gde može da bude produktivan. Razmišljajte o tome gde je usmeren novac na vašem tržištu tokom krize. Pratite tok novca kako se poslovi obnavljaju i ekonomija oprezno počinje da se otvara. Napravite nešto kreativno da ugrabite prihod jer su kreativnost i naša sposobnost da brzo reagujemo i prenesemo tu kreativnost na program tajna uspeha za radio.
  2. Slušaoci i dalje vole svoju decu, svoje mame, tate, porodicu. Ako radite na radiju koji je usmeren na to da privuče ljude, naročito odrasle, ne biste smeli da potcenite moć ovih veza i mogućnost da se približite svojoj publici time što ćete biti iskreni u programu i time što ćete pokazati da je i vama stalo do vaših porodica. To je posebno važno u nekim formatima. Morate da poznajete svoju publiku, njihov način života i njihove vrednosti.
  3. Slušaoci i dalje žele beg. Umorni su od Covida19, traže vreme da pobegnu od komšija ili  ih možda šef nervira… Možda mrze svoj posao. Ovo su izazovna vremena. Vreme je da se radio fokusira na to da pomogne svojim slušaocima da pobegnu, da se izmaknu od svega. Ako to uradite bolje od konkurencije, slušanost će vam porasti. Ljudima je beg potrebniji nego ikada.
  4. Slušaoci i dalje žele društvo. Svi smo bili izolovani. Veliki deo “modernog života” je za mnoge bio izolovan i pre pandemije, ali korona virus je mnoge uhvatio nespremne, i mnogo je uticao na izolaciju. Ljudi se osećaju usamljenije i izolovanije nego verovatno bilo kada do sada. Šta radite da ohrabrite slušaoce, da im pružite osećaj da ste tu sa njima, da ih vidite i da vam je stalo do njih? Razmišljajte u tom pravcu.
  5. Radio stanice i dalje mogu da imaju koristi od toga što su jedinstvene i posebne i time što će se fokusirati na ono što njihova ciljna grupa želi. Toliko je pažnje usmereno na odvraćanje pažnje. Imamo Netflix, Google, Facebook i širok spektar drugih društvenih platformi i tehnoloških inovacija. Ni jedna od njih ne pravi radio bolje od nas. Ni jedna od njih ne radi dobro ono što radio radi. Mnoge (ako ne i sve) su naučile da uopšte ne mogu da budu lokalne. Fokusirajte se na to kako da učinite svoj brend jedinstvenim, aktivirajte se u promociji i sa strašću pokažite šta radio i vaš brend čini drugačijim od svega čemu potrošači danas imaju pristup.

Evo šta je razlog za brigu za radio kao medij:

  Ako se ne zabavljate, kako očekujete da se vaši slušaoci zabavljaju dok slušaju vašu radio stanicu? Ako ne osećate povezanost, kako očekujete da je osete vaši slušaoci? Živimo u svetu u kome nekada korporacije smatraju da ako ste štiklirali sve kockice, imate prihvatljiv proizvod. Radio nije bankarstvo. Radio nije striming. Radio je više od štikliranja kockica i trebalo bi da se vratimo tome!  

Radio ima važne izborne jedinici kod oglašivača, zajednica, slušaoca, kao i naših zaposlenih. Želite li sve da ih otpustite? Hmmmm

Vreme je da radio pređe u ofanzivu i iskoristi svoje prirodne prednosti: Radio je hiper-lokalan, kreativna, brz i povezan. Hajde da iskoristimo svoje prednosti, da se fokusiramo na ono što se nije promenilo u ljudskom ponašanju i potrebama i okrenemo tamo gde je potreba za našim proizvodom.

Kao odrasli, vi i ja se neprekidno susrećemo sa problemima. Ovo nije isto kao jučerašnji izazovi. Ovi problemi sa Covidom19 su samo novi izazovi XXI veka. Moj prijatelj kaže: “Suočavaš se sa problemima koristeći ono što ti je Bog dao. Fokusiraš se na pozitivno, trudiš se da budeš okretan, spreman da promeniš mišljenje, razmišljaš drugačije i koristiš kreativnost da bi nastavio. Ali samo nastavi.” Poenta radija je u njegovoj pokretljivosti. Ljudi su i dalje veoma pokretni. To se nije promenilo. Fokusirajte se na naše neprolazne prednosti. One se nisu promenile. Neka vaš tim nastavi sa radom. Hajde da pomognemo slušaocima i klijentima da nastave napred.

Lord Ford je radijski konsultant, radi sa voditeljima i obezbeđuje bihevioralno i strateško programiranje stanica.

 

https://radioink.com/2020/06/19/what-has-not-changed-in-2020/