Radiodays Europe: Tri dana posvećena mediju kom se najviše veruje

Povećaj veličinu slova Vrati na prvobitnu veličinu slova Samnji veličinu slova štampaj štampaj

Pošalji prijatelju

03. 04. 2019

Radiodays Europe: Tri dana posvećena mediju kom se najviše veruje

U Lozani u Švajcarskoj juče su završeni 10. Radio dani Evrope koji su okupili više od 1000 radijskih profesionalaca iz svih krajeva sveta. Radiodays Europa posetili su i predstvanici RAB Srbija Mario Radojković sa niškog Naxi Banker radija i Nevena Azinović sa Naxi radija iz Beograda, koja nam u tekstu prenosi utiske sa ovogodišnje najveće evropske radijske konferencije.

„Radio je prijatelj. Televizija je hobi. A ljudi menjaju hobije mnogo češće nego što menjaju prijatelje“, rekao je Darren Davis, čovek koji je na čelu jedne od najmoćnijih medijskih grupacija na svetu „iHeart Media“ - a ta rečenica koju je istakao na jednom od panela ovogodišnjih Radiodays Europe mogla bi da posluži i kao lajmotiv tog okupljanja.

image1

Svojevrsni kreativni „samit“ izvršnih direktora, menadžera, programskih direktora, urednika, DJ-eva i producenata ( zapravo svih onih koji su neizlečivo zaraženi virusom radija i uživaju u tome) po deseti put održan je, ove godine u Lozani, od 31.marta do 2.aprila. Predstavnici najvećih kompanija i najuspešnijih radio stanica i ovog puta su podelili svoja znanja, iskustva, ideje, nove tendencije, rezultate istraživanja i starteške planove sa preko hiljadu učesnika iz celog sveta. Svake godine bude teško izdvojiti ko je glavna zvezda Radio dana a ove godine je to bilo skoro nemoguće. Darren Davis, predsednik mreže „iHeart“, koji je u kompaniji već 27 godina pričao je o tome kako je „iHeart“ postao lider na tržištu, koji sluša više od 170 miliona ljudi u Americi; kako se iz radija razvio čitav jedan muzički univerzum koji sada čine i „iHeart Awards“ i „iHeart Music Festival“; o tome kako za današnje klince radio nije ono što je bio za njihove roditelje jer kada ih pitate da li slušaju radio uglavnom će odgovoriti „ne“ ali će onda reći kako su neku pesmu čuli na „Heart“-u, dobili ulaznice za njihov festival ili šerovali po društvenim mrežama nastup svog omiljenog izvođača na dodeli nagrada. Takođe, izneo je i rezultate istraživanja koje je njegova kompanija radila a koji su uključivali i ocenjivanje biometrijskih parametera i koji su pokazali da ljudi i dalje bolje i snažnije reaguju na zvuk nego na sliku kao i da glas kome veruju stvara mnogo črvšću vezu sa slušaocima.

image2

Jedna od najvećih vesti u radijskom svetu bio je nedavni transfer slavnog britanskog voditelja Chrisa Evansa sa BBC Radio 2 ( gde ga je nedeljno slušalo preko devet miliona ljudi) na Virgin radio ( koji se ne emituje na klasičnom FM-u, već online i preko DAB-a). Kako je objasnio Fransiss Curry iz „Wireless“-a ( kompanije kojoj pripada i Virgin radio) u pitanju je bio rizik koji se višestruko isplatio. Chris je dobio mnogo veću „umetničku“ slobodu od one koju je imao na BBC-u a njegova nova kuća je uradila sve ne bi li ga maksimalno ispromovisala, uključujući i TV reklame u kojima se pojavljuje njegova porodica. Iako će rezultati zvaničnih istraživanja biti dostupni tek u avgustu ( kada se navršava godina od Chrisovog prelaska na Virgin) čini se da Britanci već sada imaju novi omiljeni „breakfast show“.

image3

Odgovor na „pitanje svih pitanja“ - da li je teško dopreti do mlađih slušalaca - pokušali su da daju predstavnici najvažnijih svetskih radio servisa. Cilla Benko sa Švedskog radija rekla je da je na radiju kao mediju da postane mlad i seksi; Dani Büchi (Energy Switzerland) istakao je da mlade generacije svakodnevno koriste društvene mreže, što je odličan alat za pridobijanje novih i aktiviranje postojećih slušalaca koji nam je pre petnaestak godina bio nezamisliv; dok je Bob Shennan sa BBC-a bio umereno optimističan navodeći da radio nikada ranije nije bio pred toliko različitih izazova zbog čega mora da iskoristi momentum i bude inovativan, navodeći da iako BBC-jev jutarnji program ima preko devet miliona slušalaca mlađih od 35 godina, ipak se u poslednje vreme primećuje trend blagog opadanja.

image4

Obzirom da je slogan ovogodišnjih Radio dana bio „Sound Matters: The Future of Audio“ bio je organizovan niz predavanja i radionica na temu imidžinga koji će „kupiti“ vaše slušaoce; kreativnih rešenja za reklame i programske akcije; korišćenu veštačke inteligencije u radijskom programu ali i spajanju video i radijskih sadržaja. Iako verovatno deo tih inovacija nikada neće stići na naše tržište, lepo je znati da ljudi u svetu konstantno i sa ljubavlju rade na unapređivanju i „podmlađivanju“ radija.

image5

Sledeći Radio dani Evrope biće održani krajem marta iduće godine u Lisabonu, a mi s nestrpljenjem odbrojavamo!