25. 09. 2025

„Video Didn't Kill the Radio Star“: Kako radio opstaje u digitalnom dobu?

Uprkos svim predviđanjima o njegovom kraju, radio ne samo da je preživeo, već se uspešno prilagođava digitalnom vremenu i pronalazi nove načine da dopre do publike i oglašivača – zaključak je panela „Video Didn't Kill the Radio Star“, koji je održan juče u okviru Regionalne konferencije o trendovima u telekomunikacijama i medijima – DIGITAL 2025, koju je organizovala Color Press Grupa u Privrednoj komori Srbije.

Program konferencije – DIGITAL 2025 bio je posvećen analizi dosadašnjih i budućih trendova u medijima, telekomunikacijama i digitalnom okruženju, kao i ključnim temama koje će obeležiti naredni period u ovim oblastima. Kroz panel-diskusije, predavanja i studije slučaja, učesnici su imali priliku da saznaju najvažnije novosti iz sveta informacionih i komunikacionih tehnologija. Značajno mesto na konferenciji pripalo je radiju kao mediju.

O tome kako izgleda savremena radio-industrija, koje su njene prednosti i u kom pravcu se razvija, razgovarali su istaknuti akteri domaće radio scene: Nikola Kovačević, direktor Naxi Media Mix-a; Ferenc Berček, vlasnik i direktor Radio Active i Fox radija iz Bečeja, ujedno i zamenik predsednice udruženja RAB Srbija; Marina Paunović, direktorka Radioplayer Srbija; Mario Radojković, vlasnik Radija Banker i suvlasnik Radija IN iz Niša. Program je vodila Maja Rakovic, predsednica Udruženja radio stanica RAB Srbija.

   

Maja Rakovic je u uvodu rekla da iako su svi predviđali brzi kraj radiju i kada se pojavila televizija, a naročito kada se pojavio internet, radio živi i uživa u svojoj ulozi najslušanijeg i svuda prisutnog medija. Ljudi nekada nisu ni svesni koliko svuda slušaju radio, i kada uđu u prodavnicu, i u tržni centar, i kada uđu u prevoz ili taxi, svuda oko sebe čuju radio. Digitalne radio stanice slušaju se u celom regionu i celom svetu, tako radio postaje deo svakodnevnice ljudi, nešto bez čega se ne može. Zato uvek kažemo da radio jeste najbolji prijatelj čoveku.

Digitalizacija nije ugasila radio, već mu je otvorila nove mogućnosti – rekao je na panelu Ferenc Berček. Paralelno postojanje FM i veb-radija omogućava širi domet i veću fleksibilnost u načinu emitovanja. Uz to, radio sve više koristi savremene tehnologije, uključujući veštačku inteligenciju, kako bi unapredio program, automatizovao procese i dodatno personalizovao sadržaj.

-Slušanost se povećava, ostajemo medij sa najvećim „ričom“ i pored interneta. Radio je idealan medij za oglašavanje u današnjem vremenu i neizostavni deo media mix-a za svakog oglašivača – dodao je Berček.

Na panelu je predstavljena i platforma Radioplayer Srbija, koja omogućava digitalno slušanje radija putem mobilnih aplikacija, pametnih zvučnika i automobila. Za razliku od drugih striming-servisa, Radioplayer je napravljen isključivo za radijske stanice, rekla je Marina Paunović direktorka Radioplayer Srbija i dodala:

,,Radioplayer Srbija je digitalna platforma koja objedinjuje sve domaće radio stanice na jednom mestu, pružajući slušaocima vrhunsko korisničko iskustvo, a emiterima vredne podatke o slušanosti. Upravo ti podaci i metapodaci postaju ključni resurs za oglašivače i marketinške agencije“.

Učesnici su podsetili i na neraskidivu vezu koju radio gradi sa slušaocima. Kada korisnici prepoznaju identitet brenda kroz zvuk, tada se stvara emocionalna veza koja se teško može postići drugim kanalima komunikacije.

- Kroz kreiranje brendiranih radio stanica za komercijalne klijente – tržne centre, hotele, kafiće – pokazali smo da radio može direktno doprineti jačanju identiteta brenda i poboljšanju korisničkog iskustva. Danas radio možemo da čujemo svuda, a kada smo počeli da pravimo digitalne radio kanale naša želja je bila da Naxi živi kroz svu muziku i to smo postigli. Danas imamo 35 digitalnih radio stanica, oko 580 kanala i dnevno između 2,9 i 3,1 miliona slušalaca...  A kada govorimo o kampanjama, dobra radio kampanja mora da zvuči autentično i emotivno poveže slušaoca sa brendom – izjavio je Nikola Kovačević, direktor Naxi Media Mixa. 

Mario Radojković, vlasnik Banker radija i IN radija iz Niša rekao je  da online komunikacija nije pretnja već velika šansa za radio – pruža mu dodatne kanale za distribuciju i povezivanje sa publikom.

- Apsolutno verujem da radio treba da bude deo svakog media miksa, jer kombinuje lokalni uticaj sa emocijom i neposrednošću koje drugi mediji ne mogu da ponude – kaže Radojković

Na pitanje koja je najveća prednost radija u 21. veku, svi učesnici su bili saglasni: dostupnost, bliskost i poverenje. Radio je brz, neposredan, ne traži punu pažnju, ali ostavlja snažan utisak. Upravo zato, istraživanja pokazuju da je u svetu slušanost radija u porastu, kao i interesovanje oglašivača da ga uključe u svoj media mix.

U vremenu kada je sve teže dopreti do publike putem klasičnih kanala, radio ostaje medij kojem se najviše veruje, jer predstavlja – kako su istakli panelisti – „siguran prostor“ za oglašivače. Klijent tačno zna kada i gde se emituje njegova poruka.